美术学院举办马年创意作品线上征集活动

为引导学生将专业知识与商业思维结合，挖掘优质文创设计作品与校园IP优化方案，丰富校园文创生态，营造“创意可落地、设计能变现”的校园双创氛围，2月1日-2月10日，美术学院开展“设计赋能创意，文创点亮商机”马年作品线上征集活动。全院学子积极参与，踊跃报名，以画为笔，谱写出鲜活生动的马年图卷。

本次展示汇聚视觉传达、工艺美术、包装设计等学生的作品，立足地域文化、非遗技艺、校园符号与时代审美，坚持文化为根、创意为魂、实用为本。从传统纹样的现代化转译，到民俗元素的年轻化表达；从IP形象的塑造与衍生，到包装、文具、配饰、家居好物的全品类开发，每一件作品都凝聚着对美的探索、对市场的思考、对文化的传承。

优秀作品分享

2024级包装设计一班刘满娣以“梨马成功”为核心概念设计红包文创，谐音“立马成功”，精准贴合丙午马年的生肖主题。作品将小马的身体与半个梨子结合，创造出独特的视觉符号，直观诠释了“梨马”的双关语。“立马成功”的吉祥寓意，加上梨子“利是”“顺利”的美好祝福，形成双重祝福，满足了春节期间人们对好运与成功的期盼。

2024级视觉传达设计四班赵心雨以齐鲁师范学院为背景，巧妙结合习近平总书记新年贺词中“跃马扬鞭、万马奔腾、马不停蹄”的奋进精神，设计了这款马年文创作品。它以小马形象为主体，头戴学士帽，象征着学子身份。小马背上的“稳过”书本，直接呼应了学生的学习愿景。整体设计将生肖文化、校园文化与祝福寄语融为一体，寓意着同学们在新的一年里学业精进，考试顺利，一马当先。

2024级包装设计一班张妍以丙午马年为核心设计红包文创，围绕“传统年味+潮流趣味”定位，萌系小马为IP视觉核心，搭配正红、粉彩、宝蓝撞色，结合“富得流油”“平安喜乐”等祝福文案，融入元宝、苹果、橘子等吉祥符号，让传统年味兼具年轻活力，实现文化性与传播性的平衡。

2024级包装设计一班常馨润以“萌马抱福，吉意随行”为核心主题，聚焦春节压岁、走亲访友的核心场景，将传统生肖文化、吉祥寓意与现代卡通设计语言相结合，打造兼具萌趣感、文化性与实用性的红包系列，既契合年轻群体的审美偏好，又保留了春节红包的祈福属性。

2025级美术学国画班郜若冰将中式美学与当代实用结合，选用原木作为主体材质，保留木材的温润质感，搭配榫卯式的支架结构，是对中式传统家具工艺的致敬。上方的挂架既可悬挂流苏挂饰增添雅致感，又能稳定支撑相框，让它既是一件实用的展示工具，也是一件有东方韵味的桌面摆件。把“自我提醒”转化为具有仪式感的物件，在传递正能量的同时，也提升了桌面的文化氛围。

2025级工艺美术班毛语桐以“骏风纳福”为核心主题，结合马年生肖文化与春节礼赠场景，打造兼具传统年味、视觉美感与实用功能的礼盒产品，搭配红金配色与骏马图案，辨识度高，兼顾质感与性价比，具备明显差异化优势。

2024级包装设计一班李慧宇以国潮赋能，生肖文创日历依托国潮热度，以传统书法+现代设计，契合新年仪式感、文化认同与个性化审美需求。马年吉祥寓意可结合非遗工艺打造差异化卖点，结合新年节点，打造“仪式感送礼”“家居美学”场景化内容。

2024级包装设计一班李瑜瑶以马年生肖为核心设计红包文创，融合“马上发财”“马上封侯”“马上平安”三大吉祥谐音梗，用Q萌卡通马形象结合传统喜庆配色，传递马年专属祝福。整体风格兼顾传统年味与年轻群体偏好的萌系审美，适配多元社交与馈赠场景。

2024级包装设计一班贾欣然以马的动态简约线条为核心视觉设计红包文创，将“马上成功”“马上吉祥”“马上平安”吉祥语融入线条造型，尾巴结合2026年份数字与灯笼穗线条，主色调采用红黄色系，紧扣马年新年主题。

2024级包装设计一班左佳琪紧扣丙午马年生肖文化，以“马上”系列吉祥寓意为核心，将传统祝福与现代视觉语言结合，打造兼具文化底蕴与实用价值的新年红包，传递“即刻如愿、顺遂安康”的美好祝愿。

除此之外，还有很多其他同学的优秀作品，分别从文创产品设计、校园IP形象设计等方面展示了他们心中美好的马年愿景，将设计与商业相结合，打造出属于美院学子的创意产品，唤醒文化认同与消费热情。

从一纸草图到成品呈现，美术学院始终坚持以美育人、以设计赋能产业，培养兼具艺术素养与商业思维的创新型设计人才，为文化创意产业发展注入青春力量。未来，美术学院将持续深耕文创设计领域，深化产教融合、校企合作，推动更多优秀设计成果转化为市场产品，让艺术融入生活、创意驱动商业、文化赋能产业，培育更多文创新星，打造更多爆款文创，以设计之力，共筑文创产业新未来。

供稿审核：辛源

审稿、编辑：侯伟、张淑芬

终审：孙磊